“由于近期播放的imax3d电影《变形金刚》过于火爆，影片场次过于密集，导致《变形金刚》胶片烧毁，imax播放设备造成严重损坏，预计暂时无法修复。请各位持有预售票的观众兑换普通3d场次电影票一张和相应的退款，对你造成的不便，敬请原谅！谢谢！” 这是来自东管一家imax影院在电视和报纸上的公开声明。 或许会有人好奇为什么要在电视和报纸上发表公开声明，就连杜克看到后，也适当的关注了一番，当看到起因时，他自己也不得不感叹粉丝是疯狂的。 这家影城因《变形金刚》无法放映，影院经理两次给观众下跪道歉。 上周末的一个下午，这家imax影城在放映电影《变形金刚》正片过程中，出现声音和画面不同步的现象，而后暂停播放，在场的500多名观众情绪激动，要求影院退票并进行赔偿。 杜克看到的报纸上报道称，由于影城的imax3d电影《变形金刚》过于火爆，场次过于密集，导致胶片烧毁，对imax播放设备造成严重损坏。 因为电影停放，影厅里的观众情绪激动，大声斥责工作人员，场面一度失去控制。 鉴于当时的情势，影院经理不得不出面向观众道歉，并且两度下跪道歉。 “当时要是不下跪，确实就控制不住了，要是不下跪，以影片影迷的狂热程度，完全可能出现安全事故！”那名经理事后接受采访时如此说道。 在经过半个小时的协商后，影迷们逐渐情绪平稳，影院方面承诺全额退票，并附送每位观众200元路费和一张免费电影兑换券。 其实《变形金刚》的中国票房，是对这种情况最好的注解。 在周一到周五持续高位运转之后，《变形金刚》在双休日迎来了大爆发，仅仅周六一天，就在中国地区斩获7600多万rmb，创造了中国影史上绝无仅有的单日票房纪录。 虽然周日票房有所下滑，但5500万rmb的成绩，足以让无数引进片汗颜。 上映七天的时间，《变形金刚》在中国地区狂收3亿2560万rmb，几乎所有人都清楚，这部商业大作必然会创造中国影史总票房的新纪录。 这一记录的终点是多少？是五亿？还是十亿？ 中国的业内人士普遍认为，《变形金刚》必然成为在中国内地上映的首部票房超过5亿rmb的电影，而且也会成为首部票房超过1亿美元的影片——即接近7亿人民币的内地票房——能不能冲破十亿大关，才是未来最大的悬念。 想要《变形金刚》的中国票房突破十亿大关，需要的不仅仅是影迷和观众的热情，还有大范围、高强度的宣传攻势。 华纳大中华区联合万达、新影联和新世纪等众多院线，推出“变形金刚总动员”二十年特别展示，上百款新版和经典版本的玩具可供影迷玩家试玩并进行销售，其中还包含孩之宝提供的数款已经停产的限量版本，除此之外还特别推出学生半价、首末场半价特惠等等众多优惠场次及措施，以吸引更多影迷走进影院。 由于国产保护月以及全球同步的关系，《变形金刚》的上映时间，既不是这边大热的暑期档，也不是独具特色的贺岁档，似乎会在一定程度上影响到票房，但华纳兄弟和中影集团以针对性的宣传，勾起七八十年代那群人的记忆，而这些人正是现在中国电影市场的主力消费群。 同样，这个档期也没有可以跟《变形金刚》竞争的对手。 在众多一线城市的主流院线中，纷纷以十几二十分钟就有一场《变形金刚》的速度排片，甚至华纳和中影集团合作的院线中，排片间隔只有不到十分钟。 影片破纪录的表现，立即引发了中国媒体的爆炒，媒体的关注又吸引了大批观众进入院线，如果说影片首周更多是来自中国的钢丝们的支持的话，后续进入的许多观众，已经与怀旧没有多少关系了。 “《变形金刚》将是今年中国电影市场的总冠军，它富含了进口大片所具备的一切要素，尤其是高科技的体现，具有强烈的震撼力。它不光满足了80后一代的变形情结，更在这种强大的影响及新闻关注度下，吸引了更多的时尚群体的目光。” 来自太平洋对岸官媒的这篇评论，无疑是对在中国掀起的变形金刚热潮的最好总结。 为了宣传影片，华纳兄弟和中影集团可谓煞费苦心，比如将影片制作M.ＤaoJUｈＵｉsＨOu.CｏＭ